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个人护理品行业:包装新风范(上)

在家居和个人护理品行业中，推销创新产品存在着巨大的压力，它们不但要首先抓住消费者注意力，而且还要长期维持着消费者的忠诚度。当然，物有所值和产品性能与每个产品的成功和重复购买有很大的关系，但正是包装能在一开始吸引购买者的视线。

于是毫无疑问的，供应商正批量生产出大量新奇封口、引人注目的标签和独特的瓶子。美国Tubed Products LLC还已为它的塑料软管包装系列添加了一种长方形软管，并正开发其它形状的软管，预计今年低或明年初推出。

专家解释说，软管产品主要利用聚乙烯和聚丙烯挤压软管包装材料。这些材料被营销者认为要优于层压式和可挤压式（crushable）金属软管，以及比罐子和瓶子用户更加容易掌握使用和更加高档。

泵的威力

真空（non-aerosol）泵和喷雾器继续维持着其产品分配的一种受欢迎形式，被应用在从婴儿护理到香水、防晒到美发、芳香疗法到护肤的各种产品中。营销者还继续深入开发泵和喷雾器，使得它们更小、更优雅、更容易使用并且更实用。

来自ABA Packaging Corporation的最新产品是Giselle系列无气泵。据该公司相关负责人称，Giselle系列在设计上比传统的无气（airless）包装更圆滑流畅且更多功能化。

美国的Valois正推出Easy产品系列，利用同样小瓶可相互交换的一种喷雾器和盖的结合包装。据奥什科什回收的材料被运往帕克公司的中国工厂进行再加工该公司的相关负责人介绍，这种泵的发动装置是在小瓶中完全隐形，而且与泵的金属或弹性体部件没有接触。它有一种非常柔和且轻易的制动装置来获得最大人体工学优势。Easy盖子是一个能被重新封口而接着使用的分离式棒。Easy的喷雾器和盖子与现有的灌注生产线兼容，并且能以Valois的完全隐形、四色印刷Sample Stick标签来装饰，以取得最大化的美观印象。Valois利用一些材料，如由化纤滤纸于其强度而受到重视的聚氧甲烯(POM)，以及由于其透明度而吸引营销者和消费者的丙烯晴苯乙烯共聚物(SAN)和Surly当被问及为何选择恒瑞作为落地中国的合作火伴时n。

Airspray International今年也推出了全新的Symplicity乳液泵。据介绍，由于它富有美感的设计、材料和内在部件，Symplicity并不象目前市场上的任何乳液泵。“我们的分配器用高抗冲共聚合聚丙烯开发。这种并不经常应用在分配器泵中的材料，由于它的品质、强度、耐久性和外观而受任丘到很高的评价，而且获得了FDA批准，”相关人士介绍说。“Symplicity乳液泵具有一个4ml的出口和Sp28/410标准磨光颈。对于需要更多用量的厨房和浴室，以及皮肤滋润品、香波、身体乳液和淋浴产品、防晒品、婴儿护理以及碗碟清洗应用，这种专利分配器使用容易而且无需重新设计核心的产品。”

该负责人还补充说，符合人体工程学的、柔软触感的制动器感觉舒适、操作准确并且体现出易于使用的高品质。通过一项比传统乳液泵使用更少的移动部件的技术，它的可靠性和便利性来得以增强。避免失误的泵锁和防水设计为清爽、有效的消费者应用经验增加价值。

从玻璃向塑料的转变

对于容器生产商来说，是使用塑料还是玻璃的问题已经存在很久了。每种材料都有它的优点和缺点；每种材料要比其它材料更适合某些食品辅料产品。但是，包装领域中的最新潮流似乎正朝着利用更多塑料的方向转变。

据ABA Packaging的相关人士称，该公司一直是库存的化妆品玻璃包装的供应商之一。不过最近几年，ABA已经拓宽了它的产品系列来包括PETG和其它塑料的包装，以满足消费者需求。

美国M H Plastics在它包装瓶生产中应用了各种材料，包括高密度聚乙烯HDPE、HDPE COEX、PVC、磨沙PVC、PETG、PP和PETE。据该公司相关人士称，HDPE COEX材料在消费者中正变得越来越普及。“橡胶液处理的材料（rubberized material）赋予了一个包装为消费者提供了一种更好掌握的柔软触感。这在会与水接触的包装应用中显得特别重要，也就是防晒、沐浴和淋浴以及美容温泉产品中，”他解释说。

M H也为PVC和PETE包装引进了模内磨砂。这赋予了包装一种对于许多高档产品营销者来说富有吸引力的蚀刻玻璃的外观。传统的磨砂装饰是作为二级加工由第三方来完成的。模内磨砂有助于降低磨砂的成本并且避免了应用传统磨砂技术的额外处理，该专家指出。

Arrowpak相关营销负责人解释说，“我们正看到在利用丙烯酸包装罐和瓶以及利用PETG方面的一个增长。这背后的原因是（这些材料）能用塑料来提供一种非常奢眉山华的外观，而同时还能提供与化妆品配料的配伍性。”但是，玻璃并没有完全被淘汰。使用温度有局限性Arrowpak建议消费者仍然为他们的高端产品考虑玻璃瓶和罐。

“目前存在一个向着在玻璃上的UV涂层和喷漆抛光发展的潮流，来防止产品的磨损。随着配方变得更加复杂并且对光线敏感，保护内容物的需求继续在增长，”该负责人称。“包装瓶的喷漆涂层还为寻求新时代经典形状的营销人士提供一个新级别的装饰。装饰设备正变得更有创意且正获得更多机会，在利用库存包装的同时来提供独特的外观。这使得公司能为私人贴标设计节省加工而获得定制的外观。”

(待续)

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